上海貨運奇瑞重新確定了“一個奇瑞”的戰略
發布于:2013/3/6 來源：http://niboeye.cn 點擊次數：海魂衫、紅領巾。3月1日，博鰲新QQ上市會上，上海貨運奇瑞汽車董事長尹同躍和奇瑞銷售公司一眾高管，以這樣快樂的打扮，為已不是新人的微型轎車QQ站臺。這場以“快樂”為主題的晚會，一改奇瑞此前呆板與守舊的自主品牌氣息。事實上，因為利潤問題，很多企業已紛紛退出了低端微型轎車市場。除了比亞迪F0，市場上已經找不到A00級車型的蹤影。
“A00級車不僅利潤每況愈下，且隨著消費升級，繼續下降也是必然的趨勢。”JD POWER亞太區汽車市場研究總監曾志凌也認為。以青春形象逆襲QQ，奇瑞葫蘆里賣的是什么藥？QQ上市前一天，奇瑞2013年商務大會在海口召開，確定了A、E雙線突破戰略——QQ所在的奇瑞E系列的重點是繼續攻守三、四乃至五線城市，配合新QQ的精品化路線，奇瑞希望能憑借新QQ給入門級的消費者留下美好的印象，進而為奇瑞推進A系中高端計劃積累消費基礎。A、E系的共同目標則是推動奇瑞品牌升級。
會上，奇瑞經銷商們得到了這樣的消息：奇瑞將在三四年之內與合資品牌“平起平坐”。與合資企業相比，奇瑞最大的差距是品牌價值不高導致溢價能力不高；且產品難以獲得主流一線城市消費者的認可。
去年下半年，上海貨運奇瑞重新確定了“一個奇瑞”的戰略。不過“一個奇瑞”以后業務如何整合，奇瑞一直在研究中。在“海口會議”上，奇瑞銷售公司鄭兆瑞表示：奇瑞將在一個品牌的前提下，分出兩個平臺，分別是A和E系列，相當于原來的銷售一部和二部。目前A系的經銷商主要銷售瑞虎、A3、風云2；E系的經銷商則主要銷售QQ、旗云系列、E5和東方之子。
與現有的簡單以銷量劃分兩個銷售部不同，未來，A系和E系各有側重。A系主要配合奇瑞的中高端轉型戰略，產品和價位更為高端，力求該系中的產品和價格，未來三四年內要與合資對齊，在市場上，更側重于國內一二線城市的開拓。而E系則計劃將其打造成國內最受歡迎，最有競爭力的車型，價位相對A系更低一點，主要加深對三、四、五線市場的精耕細作。
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