上海物流網電商發展：繁華背后困境亦存在
發布于:2012/11/20 來源：http://niboeye.cn 點擊次數：
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今年的雙十一，不同于往年，用馬云的話說就是電子商務模式與傳統零售模式之間的戰斗，誰贏得了這場戰斗誰就能主宰今后市場的格局。最終這場戰斗結束后，電商為大家呈現了一張華麗的戰績，顯示了電子商務巨大的市場吸引力。相對于傳統線下銷售模式，由于受租金等方面的影響較小，而且市場可以不受地域的限制，使電子商務在商品價格和種類方面擁有較大的優勢，真正實現了同類商品價更低，更實惠。
憑借低廉的價格以及產品種類齊全的優勢，電商一路走來，迅速成為當下行業之間開拓市場的新途徑，甚至在部分行業一舉壓過傳統線下模式，成為主要的銷售模式。
然而對于電商自身而言，外表看似光鮮，其實一直都在做著賠本賺吆喝的買賣，以今年的雙十一促銷大戰來說，除了老東家淘寶天貓之外，國美網上商城、蘇寧易購外，1號店、亞馬遜中國、易迅網、當當網也紛紛加入了戰團。為贏得更多的消費者，各大電商在優惠上真是下足了功夫，其中，京東的“沙漠風暴計劃”持續一個月;蘇寧易購線上線下合作，推出“三天三夜超級零元購計劃”;國美網上商城則推出“普惠計劃”;天貓商城則稱，11日當天要包機送貨，頭天下的訂單，消費者第二天就可收到貨。在低價促銷的誘惑下，電商的業績也直線上升，淘寶天貓更是實現了日銷售額191億元的新的銷售記錄。
可是就如前面所說的一樣，在光鮮外表的背后，電商也有難言的苦衷，價格戰、營銷戰、規模路線，爭用戶、搶流量，同質化使電商不可避免的陷入了惡性競爭的泥潭，在此起彼伏的價格戰中精疲力盡的電商也被拖入了“高量、負利、虧損”的怪圈。亞馬遜前中國區總裁王漢華在評價電商混戰時曾評價道：“現在電子商務泡沫成分太多，會有一批在泡沫中產生的商家死掉。”而韓德鵬則這樣比喻，這就像一場拉力賽，誰虧損最大、流血最多，誰將先死掉。那些輸血不成的電商，要么造血，要么等死。日前，京東商城宣布完成新一輪融資，投資方包括安大略教師退休基金和老虎基金，有消息稱，此輪融資金額約為4億美元，京東是“8·15”價格戰、“雙十一”價格戰的主要參與者
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